26-01-2021, 09:51
Cette année, Google veut bloquer les cookies intersites permettant de tracer les utilisateurs afin de leur fournir des publicités ciblées. Cependant, avant de définitivement les bloquer sur son navigateur, comme tout le monde, la firme de Mountain View devra d’abord proposer de nouvelles solutions qui permettront aux sites et aux réseaux d’annonceurs de continuer à générer des revenus grâce à la publicité, tout en respectant les nouvelles exigences des internautes en matière de confidentialité.
Vient d'être dévoilée une technologie appelée Federated Learning of Cohorts ou FLoC, qui doit permettre d’afficher des publicités adaptées aux centres d’intérêt de l’internaute, sans utiliser les cookies tiers.
« Federated Learning of Cohorts (FLoC) propose une nouvelle façon pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicités pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Cette approche cache efficacement les individus ‘dans la foule’ et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privée sur le navigateur »
D’après la responsable, avec cette technologie, les annonceurs pourront s’attendre à au moins 95 % des conversions par dollar dépensé, par rapport aux résultats obtenus en utilisant les cookies tiers qui sont plus intrusifs. Les tests de cette nouvelle technologie débuteront cette année.
Vient d'être dévoilée une technologie appelée Federated Learning of Cohorts ou FLoC, qui doit permettre d’afficher des publicités adaptées aux centres d’intérêt de l’internaute, sans utiliser les cookies tiers.
« Federated Learning of Cohorts (FLoC) propose une nouvelle façon pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicités pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Cette approche cache efficacement les individus ‘dans la foule’ et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privée sur le navigateur »
D’après la responsable, avec cette technologie, les annonceurs pourront s’attendre à au moins 95 % des conversions par dollar dépensé, par rapport aux résultats obtenus en utilisant les cookies tiers qui sont plus intrusifs. Les tests de cette nouvelle technologie débuteront cette année.
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